La semaine dernière, je me suis entretenu avec Michel CHOUKROUN. Il va publier un livre intitulé « Les fondamentaux du commerce – racines, réussites, réinventions », aux Editions d’Organisation. Comme moi, il est convaincu de la responsabilité que nous avons dans la transmission de notre savoir, il participe, comme je l’ai fait dans le passé et comme je le referai sans aucun doute dans l’avenir, à l’enseignement universitaire, à Paris Dauphine mais aussi au conseil en entreprise. Il nous donne son point de vue sur l’emploi :
« Le 9 juin 2006 s’est tenu à Paris le Forum de la Modernité sur le thème de la JEUNESSE.
Selon un sondage présenté ce jour-là :
- les 50 à 62 ans se reconnaissent comme « la génération du plein emploi » et « la génération 68 » ;
- les 18 à 30 ans se définissent comme « la génération Internet » et « la génération précarité » …
Horreur ! Et pire encore : seulement 25% des moins de 30 ans se disent satisfaits par leur emploi (contre 54% pour l’ensemble des Français). Il faut réagir, les entrepreneurs le font …
Ce que j’ai le plus apprécié dans le livre de Louis Le Duff c’est la façon dont il lie la fonction d’entrepreneur, l’exploitation d’une franchise, et la vie de chaque individu. Son message est très fort : les entrepreneurs ont réussi avant tout parce qu’ils étaient capables de « consacrer » à leur travail une passion et une dévotion sans limites. On ne travaille pas pour gagner de l’argent mais pour se réaliser soi-même.
Tous les entrepreneurs qu’il cite dans son livre en sont de brillants exemples : des grandes personnalités comme Paul Dubrule qui ont bâti des empires comme le Groupe ACCOR, ou de nombreux indépendants comme par exemple Sophie et Norbert Milin qui tiennent, en famille, un restaurant Brioche Dorée à Rennes. Louis Le Duff a raison de mettre en avant, de façon si forte, la puissance de la franchise. Pour répondre à cette société qui fait peur aujourd’hui, où les jeunes sont obsédés (à juste titre) par la précarité, bâtir son entreprise est une vraie réponse pour sortir la société française du marasme où elle est en train de se fondre !
J’ai lu et relu le cœur du livre où il décrit les qualités de l’entrepreneur. Si vous lisez entre les lignes, vous verrez qu’en fait, tout le monde peut, un jour, accéder à ce statut d’entrepreneur. Que les jeunes et les moins jeunes reprennent la force de croire en l’avenir et qu’ils osent se lancer dans des aventures ! 
Dans quelques jours, je publie un livre intitulé « Les fondamentaux du commerce – racines, réussites, réinventions », aux Editions d’Organisation. C’est un autre cri à la passion et à l’aventure. C’est une description des complexités que présente notre monde mais qu’il faut savoir affronter pour mieux lutter. C’est une présentation de cette large panoplie qu’offre le commerce aujourd’hui sous tous ses aspects, du grand groupe international au commerçant local. C’est un ensemble de recettes simples pour réussir dans le commerce en revenant sur ses forces fondamentales, sans jamais délaisser l’entrée dans la modernité et la technologie.
Mon livre se termine par un « cri » : « Chefs d’entreprises, conservez votre foi, continuez à entrainer vos équipes, ne doutez jamais que votre bonheur, votre réalisation, peuvent se trouver, se créer, se recréer et se recréer encore dans le commerce ! » Louis Le Duff termine son ouvrage également par un « cri » : « Rêvez forts. Soyez l’entrepreneur de votre propre vie. Passez à l’action. Osez. »
Je fais un vœu : que nos deux cris s’unissent pour redonner de la force à ceux qui ont déjà baissé la tête. On a trop tendance, en France, à considérer que c’est toujours « la faute à l’autre » (gouvernants, concurrents, patrons, collaborateurs). Ne comptez pas sur les autres, quels qu’ils soient. C’est à chacun de nous, chacun à notre niveau, de booster nos initiatives pour un monde meilleur. »
Michel Choukroun
Consultant en Problématiques de distribution
m.choukroun@mc-analysis.com
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